声音本真如何表现出来？
网易云推出的重磅产品网易云音乐无线蓝牙音箱，用音箱还原音乐本真。该款产品的主要卖点即音质好、性价比高，注重简单纯粹，回归音质本源，将音质作为第一奥义。由此为基础，网易云音乐剑走偏锋推出了一支脑洞大开的TVC广告。
这支广告拍摄风格简洁、细腻、有氛围感，影片运用创意+悬疑+形象的表现形式，直击“声音本真”，将蓝牙音箱的音质等价于7个场景中最自然的声音，来代替风铃声、煎鸡蛋声、猫叫声、喝水声、鸟声、乒乓球声、吉他声。通过形象的比喻直接展示产品品质，创意脑洞让人拍案叫绝。随着广告slogan“还原声音本真”的展现，让人有一种此前种种迷惑，豁然开朗的感觉，间接传达出该音箱在声音上追求极致。
在创意形式上大胆个性，在场景的选择中该广告也抓准了用户的心理。为了更精准的发掘目标人群，网易经过数次的用户调研，为目标用户画像。通过目标人群的精准定位，影片选用了目标人群生活日常场景，如煎鸡蛋、喝酒、撸猫、弹吉他......在这些场景中，影片将创意理念植入用户大脑，用场景诠释音效，增强受众的代入感，让大家真正感受到了什么叫做无生活不音乐！
一条引人入胜的影片不仅在创意形式上要吸引眼球，还应了解客户的需求，通过准确定位和需求分析，对症下药，达到信息的有效传播。
