广告是什么？
即“广而告之”之意。
是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。我们生活中所说的广告一般是狭义广告，仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济利益。即一个企业想要宣传它的品牌形象或者是某个产品的功能，选择一种或几种大众乐于接受的形式，来向人们展示他所要表达的东西。同时，在制作广告过程中，应该要注意三个要素：广告目标、个性信息、消费心理。通过既定的要素，在了解市场及顾客要求后，在制定广告计划，才是完成整个广告制作的第一步。
经典广告案例
大卫·奥格威的经典之作，通过一个“带眼罩”的男士来宣传衬衫的独特，意在表达，不论你是怎样的人穿上这个品牌的衬衫都会提升整个人的形象。我们通常意义上的广告模特，都是光鲜亮丽，但是奥格威通过选择一个颠覆传统形象的选角来让人印象深刻。
万宝路香烟初入市场时，主要是想以女士香烟来打开市场，但是效果甚微，面临破产的险状。李奥·贝纳在调查了市场后，用风靡当时的西部片的西部牛仔的形象设计了平面广告。这个广告一出，立即为万宝路打开了新的市场大门。一改之前的形象，让万宝路一跃成为最受欢迎的香烟品牌之一。
作为最早期的定位广告出现的这则广告，是威廉·伯恩巴克为当时在美国出租车行业排名第二的埃飞斯公司只做的平面广告。埃飞斯与当时排名第一的哈兹出租车公司角逐了几年后，还是处于行业第二，并且市场上也面临很大的危机。这时，他们请到了威廉·伯恩巴克为其做了一则广告宣传，说明本公司就是第二，但是顾客要是选择了我们排名第二的公司，将会得到哪些好处，比如，正因为我们不是最优秀的那我们必定更努力做到最好。通过这样一个确切的品牌定位，为此公司带来了巨大的收益。也是广告行业中一直不断学习的案例。
在企业发展中，好的广告宣传往往会为企业带来意想不到的效果与收益。一句顺口的广告语，一则押韵的广告文案，一篇精彩的广告视频，都能够让受众记忆深刻并且产生购买的欲望。同时，也需要不断的了解消费群体，知道他们的所想所要，才能制作出最直击心灵的广告。
